舊的事情，只要沒有人記得，下一次便可繼續成為新聞。

當前位置： 首頁 » A-Journal » 消息與故事 » 【從糖果看投機】集體回憶，也是集體失憶

在2019年2月底至3月初，由網絡新媒體到傳統報章都流傳著有關「大白兔奶糖雪糕」的報道。事緣美國洛杉磯雪糕店在農曆新年期間推出一款用中國大白兔奶糖做的雪糕，配以經典的大白兔奶糖糖紙做包裝，吸引到大批顧客光顧，原定只賣九天的口味將會延長銷售至三月底，因而引起了傳媒的關注。

有關「大白兔奶糖雪糕」的報道不僅給予讀者一種創新的感覺，也勾起了一眾中國人的「集體回憶」。及後，傳媒的焦點落在這家雪糕店有否犯大白兔奶糖生產商上海冠生園食品有限公司的版權，再次令人想起大白兔奶糖的悠久歷史。

大白兔奶糖誕生於一個獨特的時代，伴隨著一整代人成長，在很多人心中留下了深刻的印象。它作為國慶十周年的獻禮而誕生，時值三年困難時期，牛奶基本都留給初生嬰兒，很多老人和小孩無法取得牛奶補充營養，於是有人用熱水溶解大白兔奶糖，藉此獲取當中的牛奶。因此，大白兔奶糖在一段時期成為了營養食品。

即使過了深圳河，大白兔奶糖也是不少七、八十後在小時候非常愛吃到的糖果。因此也就不難理解，香港人看見報道，立即再次談起大白兔奶糖的奶味、包裹糖果的那張米紙，以及擁有藍、紅、白、黑多種色彩的糖紙。

但非常有趣的是，大家都在拼命回憶年過半百的大白兔奶糖，同時又像集體失去了記憶一樣，始終沒有想起一個事實：「大白兔奶糖雪糕」根本就不是甚麼新事物！

其實早於2015年，在北京就出現過大白兔奶糖雪糕，引起過一陣哄動。而且非常巧合地，它的出現引起了侵權的爭議，上海冠生園食品有限公司表示未曾授權任何人生產「大白兔奶糖雪糕」。

此外，若果香港市民要吃大白兔奶糖味雪糕的話，根本不用等美國人送過來，自己去中環其實就可買到。

這說明了甚麼？就是大眾突然發現的「新大陸」，很多時候只不過是直覺想法下的產物。在記者的「提醒」下，大家不斷強化對大白兔奶糖而非「大白兔奶糖雪糕」的記憶，甚至根本不曾記得後者。而當後者換個地點或以另一種報道形式再次出現於眾人眼前的時候，大眾根據近期的印象，判斷「大白兔奶糖雪糕」是一種「新事物」，並以為自己藉由報章「學習而捕捉」到「潮流新知」。當然，隨著愈來愈少人談及，人們又會快速摒棄這種「潮流新知」，記憶集體地清除得一乾二淨。如此，「大白兔奶糖雪糕」便能夠不斷以「新聞」的姿態「無限復活」。

投機也是一樣。大家經常以為自己領悟到甚麼幫助自己低買高賣的大道理，其實也只是按照近期資訊作出的主觀判斷，與事實不符。不同的是，資產市場的條件結構容許這種主觀判斷反覆自我加強。這些主觀判斷的作用在資產市場不會快速消減，而是會對資產價格造成顯著的影響，因而讓人以為往後永遠如此，直到泡沫爆破為止。這就解釋了資產泡沫如何形成。

故此，如果您下次有一股不可壓抑的「入市」或「上車」衝動，不妨先吃一顆大白兔奶糖冷靜一下。