除了圍爐取暖，人們原來也可以「圍屏取暖」。

當前位置： 首頁 » A-Journal » 消息與故事 » 【脫單秘笈】為甚麼男生在聖誕節應該帶心儀的女生看浪漫電影？

還有大約10天，一年一度的聖誕節便會再次來臨。儘管聖誕節不是情人節，但很多人都會為這個原本帶有宗教氣息的節日添加幾分浪漫色彩。例如不少單身的男士都會提前制定計劃，爭取一個與心儀的女生朝夕相對的機會，藉此在一年快將結束之時成功脫單；已有另一半的男士也會嘗試準備多姿多彩的節目，務求與伴侶過一個美好甜蜜的悠長假期，共享戀愛帶來的幸福與溫暖。在這個寒冷的時分，「食」往往是部分節目的主題。除了滿足基本生理需求之外，人們還能在享受佳餚的過程中獲取快樂和溫暖。一眾男生可能會帶著「女神」去火鍋店吃火鍋，又或到西餐廳吃一頓聖誕大餐，用熱騰騰的美食驅走寒氣。

當然，不少女生都可能非常注意控制自己的體重，以保持其完美的體態，未必想在假期裡大吃大喝。假如您的「女神」不太想跟您上館子，不妨邀請她到戲院，又或隨身帶備一部平板電腦。因為科學研究指出，人們除了可以通過圍爐取暖，也可以藉著「圍屏取暖」！只要您帶「女神」觀賞的電影劇情充滿親密感和激情，那麼當天您就成為了她的「暖男」。

來自香港科技大學和清華大學的兩位學者曾經發表一篇學術論文，探討身體寒冷的感覺與浪漫電影偏好之間的關係。他們指出，電影行業市場帶有季節性的特徵。過去便有不少研究文獻指出，觀眾需求會在一年裡的不同時間波動。不過，這些文獻幾乎全部聚焦於假期效應，基本忽略了季節性的另一個重要維度——溫度，因而未能確定人們電影需求的起伏是否源於人們的冷熱體感改變；此外，以往的論文在檢驗電影行業季節性的時候，沒有把電影分門別類作細緻的分析，所以它們所能提供的啟示頗為有限。身體感知與認知的理論提出，身體感受可以影響情感和認知反應。故兩位學者據此推論，人們對浪漫電影的需求也可能隨之而起變化，故特意另行進行研究，希望藉此填補這一空白。

為了檢驗自己的假說，兩位學者進行了一系實驗，藉著操控受試者身體寒冷的感覺來觀察它對浪漫電影喜好的影響。在第一個實驗裡，研究團隊招募了53位本科生作為受試者，然後隨機分配他們飲用冰茶或熱茶，以操控他們身體的寒冷感覺。參與者在飲用茶的同時，被要求評估自身對浪漫、動作、喜劇和驚悚片等四種類型電影的喜好程度。結果發現，飲用冰茶的受試者對浪漫電影的喜愛程度顯著高於飲用熱茶的參與者，而對其他類型電影的喜好則沒有出現類似的差異。為了排除其他因素的效應，研究團隊還特意檢查和控制受試者的情緒狀態。可是，情緒的影響在統計上可以忽略不計，而且寒冷體感與浪漫電影偏好的關係也基本不變。

為了獲取更有力的證據，兩位學者還進行了擴展實驗，檢查這一效應是否會影響人們對浪漫電影的支付意願。研究團隊招募了56位本科生作為受試者，通過改變環境溫度來操控受試者的身體寒冷感。受試者被隨機分配到寒冷的房間 (59°-62°F) 或溫暖的房間 (72°-75°F)，然後被要求對各種類型的電影作出評分，以及用一個從左端0港元到200港元的滑塊來標明他們願意為觀看不同電影所支付的金額。結果顯示，身體感到寒冷的受試者對浪漫電影的支付意願顯著高於溫暖房間的受試者。至於其他類型的電影，受試者的支付意願似乎不會受身體寒冷的感覺所左右。即使在控制情緒因素後，這種關系仍然在統計上顯著。總括而言，實驗的結果支持了兩位學者的假說。

是甚麼機制導致人們在寒冷的環境下更想看浪漫的電影呢？研究團隊招募了140位本科生作為受試者，以第一個實驗的形式為基礎再次進行測試，但只讓受試者觀看浪漫電影，並且要求他們就電影令他們感到溫暖的程度評分。兩位學者發現，受試者越是將浪漫電影與心理上的溫暖感覺聯繫起來，他們對浪漫電影的喜愛程度就越高。而且，這種聯繫還會與寒冷的體感產生交互作用，增強人們對浪漫電影的偏好。這些實驗結果獲得線上電影租賃數據迴歸分析印證——平均氣溫較低的一週，浪漫電影在人們租賃電影總數中的比重會上升。所以，如果聖誕節和新年假期天氣寒冷，各位男生不妨考慮與心儀的女生結伴同行，去觀賞浪漫的電影，也許可以令她們的身體感到更暖和及舒服，從而增加對您的好感，說不定最終能「把冰山劈開」。

然而，浪漫電影真的是在任何情況下都「一看就靈」嗎？倒也不是。也許男生在與心儀的女生看完浪漫電影之前，最好不要反複強調當天天氣寒冷。研究團隊在另一個實驗發現，如果他們在要求受試者在為電影打分之前報告身體對冷熱的感覺，就會令寒冷體感對電影偏好的影響基本消失。這意味著，一旦人們「畫公仔畫出腸」突出了身體的寒冷感覺之後，就算身處天寒天凍的環境，也不會再那麼渴求觀賞一齣浪漫的電影。兩位學者認為這個實驗結果與以往文獻提出的理論相當吻合——當人們意識到他們的情感受到一些偶然的因素干擾，可能會影響他們判斷的時候，他們便往往會為這些情感的資訊價值打折扣，並嘗試對它造成的影響進行修正。

說到這裡，您會不會參考一下學者給予的啟示，把握未來兩、三個月氣候下降的機遇，與自己心儀的女生一起前往戲院又或坐在家中開著Netflix的平板電腦前「圍屏取暖」，繼而一舉贏得「女神」歸？無論您在即將來臨的嚴冬決定主動出擊與否，神策研究院A-Journal都希望您能夠與摯愛的人共度一個溫馨愉快的長假期。謹在此預祝各位聖誕快樂、新年進步！

註：相關研究刊載於《消費者研究雜誌》(Journal of Consumer Research)。