大家不要誤會，雖然這篇文章的題目提到天蝎座、人馬座，但絕非教人看星座做生意。

當前位置： 首頁 » A-Journal » 消息與故事 » 【季節性生意經】有沒有發現您身邊有很多天蝎座人馬座？

農作物的生長具有季節性，鄉村裡的農夫自然要順應節氣而安排農事，種植時令的農作物推出市場。但城市裡的商人售賣著四時均能提供的製品和服務，也不見得可以隨意違反歲時。至少，人們的思考和行為決策少不免會受天候及由此衍生出來的習慣影響，人類的繁殖和成長發展也因此而受牽連。

的確，香港嬰兒的出生數目就具有頗強的季節性。您有沒有發現身邊總有一個天蝎座、人馬座在附近？

香港的女性傾向於下半年生育，由上世紀80年代中期起一直如是。根據香港政府統計處的數字，每年由8、9月起，嬰兒出生的數字便開始高於平均並持續上升，至秋冬之際達到高峰，然後於12月或翌年1月方告回落。而一年中嬰兒出生量最低的時間離不開春季，不是農曆新年前後的2月，就是清明時節雨紛紛的4月。縱使在夏季會有所回升，但數字多半仍然處於平均水平之下。

究竟是甚麼原因導致這種「季節性嬰兒潮」出現呢？可謂眾說紛紜。有些人參考紐西蘭等英語國家的研究，試圖倒推其母受孕日期尋找答案，並斷定香港嬰兒出生月份與農曆新年有關。他們的理論相當簡單：香港人工作相當繁忙，多數要到農曆新年才能真正放下俗務，與另一半共度溫馨時光。而11月往前數40周，正是農曆新年前後的時間，故這種理論表面看來似乎有幾分道理。

但「農曆新年才有空」的理論其實有穿鑿附會之嫌。首先，它不夠說服力，觀察一下復活節和聖誕節假期的街上人潮規模和外遊數字便知道了。其次，它難以解釋為甚麼9月和12月都是香港嬰兒出生的旺季。如果一定要說香港嬰兒出生的季節性一定與2月有關，為甚麼不歸因於很容易令人「一時浪漫」的情人節呢？

要尋找答案，其中一個方向是從人們為嬰兒的打算著手。眾所周知，現今不少父母講求「贏在起跑線」。為了讓自己的孩子在學習上佔盡優勢，他們會刻意計算受孕時間，務求令子女入學時較同齡學生年長數個月，擁有相對較高的學習和自理能力。在1月出生的嬰兒固然是「大B」，但在10月、11月出生的嬰兒其實可以延遲一年入學當個「超級大B」，故不排除每年的「天蝎座衝擊」和「人馬座衝擊」與此有關。當然，在上世紀80年代，「怪獸家長」尚未在香港社會橫行，這個理論的解釋能力在時間上有局限性。

另一個方向是從人們的結婚時機選擇著手。很多人忽略了一點，就是結婚也存在相當強烈的季節性。香港人多在農曆新年前的11月、12月結婚，這種趨勢近年尤為明顯。而對比回歸最初幾年，新婚夫婦生兒育女的意欲亦似乎有所增加。假如他們有相當部分計劃婚後立即製造小生命，又幸運地在短期內取得成功，那麼香港的嬰兒便會集中在秋冬期間出生。

當然，無論哪個才是真正導致嬰兒出生數目呈季節性的關鍵原因，有一點可以肯定的是：嬰兒出生的季節性必然會衍生出經濟活動的季節性。或許您會立即想到，奶粉、尿布等嬰兒用品需求應該會在每年的秋冬時分達到全年高峰。

不過，「季節性嬰兒潮」的效應可能在嬰兒戒奶、戒尿布之後仍然持續。試想像，社會上大部分人都在下半年出生，意味著人們日後很可能會集中於這段期間慶祝生日，心情較為愉快，食物、布置裝飾、禮品、餐飲、酒店住宿等貨物和服務的需求因而較大。正所謂「圖難於其易」，商家們應好好把握這段人們最願意花錢的時間。