在內地，「打賞」彷彿已變成了一種消費習慣。

當前位置： 首頁 » A-Journal » 消息與故事 » 【數讀】您今日打賞了沒有？

在中國，「打賞」並非甚麼新事物。在古代，人們已不時會為報答別人的服務或幫助而給予財物。

隨著多年前小說閱讀網站的興起，內地的打賞之風擴展到線上世界。新媒體，新傳播方式近年不斷湧現，令打賞變得愈來愈普及。現在，不少人在網上看到一些自己喜歡的文章、圖片和視頻之後，都會以金錢獎賞創作者，以表示讚賞與支持。漸漸地，「打賞」成為了一種非強制性的付費模式，產生出所謂的「打賞經濟」。

可能有人會以為，打賞的人不是愚蠢就是別有用心：誰會去為一些可以免費收看的內容付出金錢呢？但在內地，不少互聯網用戶可能會出於純綷支持和酬謝辛勞，而「打賞」內容製作者。

不能否認，廣告依舊是自媒體之最大收入來源。企鵝智酷的《2017中國自媒體消費+創作+平台全視角趨勢報告》顯示，將近九成的自媒體利用廣告將流量變現。不過，打賞收入已成為第二條最主要的營收途徑，約有15%的自媒體藉收取打賞來維持運作。

網紅滿街，秒拍和直播的平台又大行其道，總令人聯想到文字已死，官能刺激才是王道。或許令人意想不到的是，內地互聯網用戶打賞最多的主要內容，竟然不是原創視頻和音樂，而是文字 (或搭配圖片的文字)。

報告指出，將近六成用戶打賞過微信公眾號文章，約為視頻和音樂的三倍。至於其他平台的文章，例如知乎專欄和微博的文章，也有近三成的用戶打賞過。

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