與日本旅客比較一下就很明顯了！

當前位置： 首頁 » A-Journal » 消息與故事 » 【農曆新年外遊】趕也趕不走？香港遊客春節有多喜歡去台灣？

不知不覺，乙巳蛇年已經到來！中國台灣地區與全國其他省、市、自治區和特別行政區一樣辭舊迎新。對台灣的旅遊業界而言，即將來臨的農曆新年可是個提升業績的關鍵時刻。近年來，台灣旅遊業面臨著有增無減的逆差，承受著巨大的壓力。2024年的形勢尤為嚴峻，本來血濃於水的中國內地同胞因台灣當局操弄政治而遠離海峽東岸，日本民眾則受日元貶值影響不願赴台，韓國民眾又因各種天災影響選擇留守家園，導致赴台旅客數量幾乎肯定低於當初設定的目標，至於本地民眾又越來越熱衷於外遊消費，令台灣大「失血」。最近有台灣學者表示，台灣上半年約有一半酒店旅館出現虧損。若再無起息，台灣旅遊業恐怕會掀起倒閉潮。

但世界那麼大，台灣的旅遊業究竟應該邀請哪裡的遊客前來台灣看看，才能獲取最大的機會以亮麗的業績為新一年揭開序幕？根據台灣的研究，台灣的旅遊業界可以考慮把目光置於航班飛行時間不到兩個小時的香港。

來自台灣的三位學者曾在2011年發表過一篇論文，利用1971年1月到2008年12月之間遊台的日本、美國和中國香港遊客月度數據，去探究日曆變化如何影響訪台的省外和海外旅客數量。研究團隊聚焦於農曆新年、端午節和中秋節等中國傳統節日，因為他們覺得「日曆效應」(Calendar effect) 可以有效地從這些假期的變化體現出來。台灣的旅遊數據是按照西曆劃分月份的，而中國傳統節假日的日期卻是根據中國農曆而定，在西曆中經常移前或延後，甚至會落在不同月份。如果旅遊數據會因為某個特定西曆月份是否包含這些假期而出現顯著差異，產生出「移動假期效應」(Moving holiday effect)，那麼研究團隊便可以得知觀察到假期的真實影響。

結果發現，農曆新年會增加到訪台灣的香港遊客數目！三位學者認為這個現象與節日的文化涵義和港、台兩個地區的淵源有關。眾所周知，農曆新年居漢族四大傳統節日之首，千百年來皆被中國人視為家庭團圓的重要日子，在台灣和香港也不例外。由於歷史因素，一些香港家庭有親人在台居住，每逢農曆新年他們便會造訪台灣，探望一眾親朋好友。加上台灣與香港本身同文同種同源，就算許多香港居民在台灣沒有任何親人，也會趁著這段長假期與家人前往台灣旅遊，既可與家人聚首共度溫馨時光，亦可感受一下台灣的慶祝活動和文化氛圍，更可在台灣旅遊業推出的各種促銷活動中以較優惠的價錢買得心頭好。於是，台灣自然是香港居民在農曆新年期間的熱門旅遊目的地。

香港遊客在農曆新年赴台算得上「逆流而上」——其他國家的遊客在同一時段居然都對台灣「敬而遠之」。分析顯示，農曆新年假期會對總體境外旅客數目產生負面影響，並且在統計上頗為顯著。這種效應在日本旅客身上尤為明顯。研究團隊指出，台灣在農曆新年期間有一大「趕客」因素，就是酒店房間供應異常緊張。雖然台灣冬天的氣候比日本溫和，在西曆1至3月的氣溫相對較高，對日本遊客來說無疑比較吸引，然而大量台灣本地居民都會在春節假期前往其他縣市與家人團聚，加上香港遊客湧入，往往導致台灣酒店一房難求，價格高昂得令一眾日本及其他國家和地區的旅客卻步。香港遊客「不惜代價」奔向台灣，不是「真愛」又是甚麼呢？

事實上，赴台旅遊的香港旅客對價格似乎不算太敏感，哪怕匯率波動早已令台灣的物價水平拾級而上，他們在一段較長的時間內對台灣仍然是不離不棄。三位學者提到，日本遊客一看見匯率有甚麼不對勁的地方，就會快速調整自己的外遊模式，置台灣於不顧。當新台幣升值1%時，日本遊客到訪量的減幅在一年後便已經達到約0.73%；香港遊客則不然。雖然香港遊客的到訪量也會隨著新台幣升值而下跌，幅度還達到1.05%左右，但這個跌幅實際上需要兩至三年才會全部體現出來。相對不少國家和地區的遊客來說，香港遊客堪稱「反應遲鈍」。

也許有人會認為，人總不能「一本通書睇到老」，前述的分析結果已經是十多年前得出的，未必完全適用於目前的台灣旅遊業發展形勢。不過，這個研究至少提醒我們，在芸芸赴台的遊客之中，香港遊客絕對優質的一族，較容易台灣的中華文化元素感動，其「忠誠度」亦幾乎是無出其右，理應成為台灣旅遊業界在農曆新年期間重點爭取的客群。

假如您發現自己因為各種條件限制而無法調整商業策略，在兩個星期後重點吸引香港遊客，也不必過分憂慮。前述研究指出，前往台灣遊覽的香港遊客數目呈現出季節性波動形態，其他月份也不乏機遇。一般而言，香港居民擁有長假期的月份就是他們喜歡遊台的時段。例如西曆6至8月，在校就讀的小朋友和青年都會陸續放暑假，不少香港家庭便會前往台灣觀光玩樂。另一個例子是西曆12月下旬至1月初的聖誕節，很多年輕人和「打工仔」都會享有長假期，他們往往在這個時候外出度假，而台灣正是主要旅遊目的地之一。總之，只要有決心，一定「執到金」。神策研究院A-Journal祝各位在2025乙巳蛇年財源滾滾！

註：相關研究刊載於《國際旅遊研究雜誌》(International Journal of Tourism Research)。